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品牌(BRAND)

编辑:admin1 添加时间:2013-02-28 阅读

品牌结合了许多因素,赋予了某特定的产品或服务一种足以与其他竞争者区别的身份。它是产品的精髓,也是企业惟一不能外包的业务。这些因素可以是有形的,如鞋底多一块弹性垫;也可以是无形的,如广告赋予某种体香剂的一种光环,以区别于其他类似的竞争产品。著名品牌的价值非常高,例如,有人认为可口可乐品牌价值高达500亿美元。

“如果这个企业要拆分,我会很高兴地拿走品牌、商标和信誉。你可以拥有所有有形的东西,我肯定会经营的比你好。“

                                              ——约翰 • 斯图尔特,桂格食品集团董事长